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Groups Lab

Groups Lab

Laboratorio recomendado para incluir neuromarketing en tus focus groups o para estudios donde la ejecución debe ser rápida. Incluye 8 dispositivos de biosensores Ring.

Groups LabIntroducciónCaracterísticasResultadosAplicacionesComponentesCómo se usaRelacionados

El laboratorio Groups Lab es un laboratorio que ha sido diseñado para profesionales y empresas que quieren acelerar la obtención de resultados de neuromarketing mediante el trabajo de campo en paralelo de varios participantes o que quieren combinar investigación tradicional como encuestas, entrevistas o focus con métricas de neuromarketing.

Este laboratorio cuenta con ocho dispositivos de biosensores Ring que permite monitorizar la actividad electrodérmica de la piel (GSR) y la actividad cardiovascular (BVP).

El laboratorio incluye así mismo un potente software que permite:

  1. Diseñar estudios de un modo riguroso pero sencillo gracias a sus plantillas pre-diseñadas de estudios habituales, de plantillas específicas In-Lab y de test de asociación implícita (presenciales y on-line).
  2. Ejecutar eficientemente los estudios gracias a la sincronización de varios participantes en paralelo, todos los dispositivos hardware y los estímulos a evaluar.
  3. Obtener los resultados de los estudios en menos de 72 horas gracias a un potente análisis en la nube que permite lograr métricas emocionales (activación e impacto emocional).

Características

  • Laboratorios especializados para neuromarketing

    El hardware, software, procesamiento de datos y presentación de la información han sido íntegramente desarrollados para investigación en neurociencia del consumidor.

  • Rapidez y rigurosidad

    Diseñado para poder monitorizar a 8 personas en paralelo y reducir al máximo la duración del trabajo de campo. Todo ello de un modo sencillo y riguroso.

  • Diseño rápido, sencillo y riguroso

    Incluye plantillas pre-diseñadas de los estudios más habituales, de estudios específicos In-Lab (estudios de UX, entrevistas y encuestas) y de test de asociación implícita (presenciales y on-line). Gracias a estas plantillas, en menos de 5 minutos es posible diseñar un estudio riguroso.

  • Indicadores en formato para neuromarketing

    Procesamiento de datos y métricas adaptadas al tipo de estudio (audiovisual, imagen, web, etc) proporcionando indicadores emocionales y de atención visual en un formato accionable por el investigador de mercados.

  • Decodificación en la nube

    Con el laboratorio Groups Lab no es necesario tener conocimiento sobre tratamiento de señales fisiológicas ya que cuenta con rigurosos algoritmos de decodificación en la nube que proporcionan métricas emocionales (activación e impacto emocional).

Métricas que se pueden obtener

Gracias al laboratorio Groups Lab es posible obtener las siguientes métricas:
Activación emocional

Activación emocional

Activación fisiológica producida por una experiencia en el tiempo. Puede oscilar de un estado de calma a un estado de excitación, pasando por niveles intermedios.

Impacto emocional

Impacto emocional

Impacto fisiológico producido por un estímulo concreto.

El informe de resultados incluye representaciones agregadas (mapas emocionales, gráficas de barras comparativas, resultados en formato audiovisual) así como tablas Excel con datos agregados, segmentados e individuales.

Experiencia

Líderes tecnológicos en neuromarketing

La Comisión Europea ha otorgado a Bitbrain el "Seal of Excellence" por sus laboratorios Usenns, en reconocimiento a su calidad y capacidad de transformar el sector de investigación de mercados.

Avalados por nuestros clientes a nivel global

Clientes y colaboradores en más de 20 países utilizan los laboratorios de Usenns para aplicar de forma rigurosa las neurociencias en su investigación de mercados.

Alta competitividad en I+D

Casi 10 años de investigación específica en neurociencia del consumidor apoyada y auditada a través de convocatorias altamente competitivas como programas de I+D de la Comisión Europea.

Logos European Commission, Gobierno de España
Logos Gfk, MillwardBrown, LRW Logos Everis, Sopra, Equipos Consultores Logos Puig, Johnson & Johnson, AMC Group

¿Dónde lo aplico?

Existen múltiples tipos de estudios donde los resultados obtenidos con el laboratorio Usenns Groups Lab pueden ser de valor. Principalmente en:

Publicidad

Los principales estudios en este ámbito son los que buscan áreas de mejora en spots en un tiempo ajustado. El laboratorio Groups Lab se ejecuta de una forma rápida gracias a la visualización conjunta del spot por parte de todos los participantes.

Icono que representa un estudio de neurociencia del consumidor en spots de publicidad para medir anuncios que emocionan

Focus

El laboratorio Groups Lab permite registrar las respuestas emocionales de los participantes de un focus groups de forma sincronizada con un vídeo de la sesión.

Icono que representa investigacion con biometria en entrevistas individuales o grupales como focus group o también de trabajo

Customer Experience

El laboratorio Groups Lab permite grabar a varios participantes interactuando en una experiencia común y registrar sincronizadamente sus respuestas emocionales y cognitivas.

Icono que representa los estudios de neuromarketing de customer experience

Entretenimiento

El laboratorio Groups Lab permite registrar las respuestas emocionales de un grupo de personas ante una conferencia, una película, un concierto, etc.

Icono de investigación en neuromarketing en entretenimiento como cine, videojuegos, espectáculos, shows o actuaciones

Qué incluye el laboratorio

El laboratorio Groups Lab incluye tecnología hardware para el registro de señales fisiológicas, un software base que integra plantillas de estudios, que permite realizar los estudios y obtener informes automáticos en la nube.

1. Hardware

Los dispositivos hardware incluidos en el laboratorio Groups Lab son ocho dispositivos de biosensores Ring.

Más información sobre Ring

2. Software base

El software del laboratorio Groups Lab permite el diseño, ejecución y análisis de datos de los estudios.

Más información sobre Módulo Base

3. Plantillas de estudios

El laboratorio Groups Lab incluye plantillas de diseño de estudios estándar y plantillas para realizar estudios de usabilidad, encuestas y grabación audiovisual (por ejemplo para evaluar focus, entrevistas o experiencias).

4. Informes

Los informes se crean automáticamente en la nube y permiten obtener información emocional (activación e impacto emocional).

¿Cómo se usa?

El laboratorio Groups Lab es muy sencillo de usar gracias a sus dispositivos ergonómicos y minimalistas, sus plantillas de estudios pre-diseñadas, y su análisis de señal fisiológica automatizado.
Fases de un estudio de investigación con biometría utilizando Groups Lab, incluyendo metodología, trabajo de campo, briefing y conclusiones
1

Diseña el estudio

Diseño experimental simplificado utilizando plantillas pre-diseñadas. Introduce unos básicos del tipo de estudio, los segmentos de población, los materiales a evaluar, y las técnicas de neuromarketing. En menos de 5 minutos puedes diseñar cualquier estudio sin preocuparte por familiarizaciones, calibraciones, periodos de estimulación y descanso, etc ya que el software se encarga de ello.

2

Ejecuta el estudio

Ejecuta tus estudios de forma sencilla y con todas las garantías. Para la ejecución, el técnico de campo debe únicamente lanzar un estudio previamente diseñado, colocar la tecnología ayudándose de las guías visuales para comprobar si los dispositivos están bien colocados, y realizar una tarea de supervisión durante la ejecución.

3

Produce el informe

Una vez acabado el trabajo de campo con todos los participantes, recopila con un click todos los datos para su análisis en la nube. El análisis de datos y generación del informe tiene una duración media inferior a 24 horas y máxima de 72h, siempre en función del número de participantes y de la intensidad del material audiovisual a procesar.

4

Interpreta los resultados

A partir del informe recibido deberás sacar tus conclusiones. Este es un paso especialmente importante donde tu experiencia y tu conocimiento del mercado serán clave para hacer recomendaciones a partir de los datos obtenidos con tu laboratorio y de otras fuentes.

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