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Mini Lab

Mini Lab

Laboratorio versátil que incluye las siguientes técnicas de neuromarketing: GSR, HR, eye-tracker y test de respuesta implícita IRT. Indicado para introducirse en el mundo del neuromarketing,

Mini LabIntroducciónCaracterísticasResultadosAplicacionesComponentesCómo se usaRelacionados

El Mini Lab es un laboratorio versátil diseñado para iniciarse en consultoría de neuromarketing en ámbitos como branding, product testing, packaging, publicidad o usabilidad web.

A nivel de hardware, el Mini Lab cuenta con sensores de la actividad electrodérmica o galvánica de la piel (GSR) y la actividad cardiovascular (BVP); un eye-tracker X2-30 de Tobii que permite realizar seguimiento ocular de estímulos que se muestran por pantalla, y tests de respuesta implícita presenciales (IRT) para medir la fuerza de asociación no consciente entre conceptos y atributos.

El Mini Lab incluye también un completo software que permite:

  1. Diseñar proyectos de forma rigurosa pero con gran simplicidad gracias a sus plantillas pre-diseñadas de estudios de neuromarketing habituales.
  2. Ejecutar eficientemente la recogida de datos gracias a la sincronización de todos los dispositivos hardware, los estímulos mostrados por el software y sus eventos asociados.
  3. Realizar el análisis de datos en la nube para obtener indicadores y métricas de neuromarketing como la activación e impacto emocional, atención visual, y comparaciones de niveles de asociación implícita entre dos conceptos o atributos.

El Mini Lab es un laboratorio polivalente desarrollado siguiendo los más altos estándares científicos, que permite implantar esta metodología con gran simplicidad y fiabilidad para el investigador, utilizando ténicas de neuromarketing cómodas y no intrusivas para el participante. 

Características

  • Laboratorios especializados para neuromarketing

    El hardware, software, procesamiento de datos y presentación de la información han sido íntegramente desarrollados para investigación en neurociencia del consumidor.

  • Hardware accesible, cómodo y no intrusivo

    Los equipos tienen un diseño cómodo y no intrusivo para los participantes, y son fáciles de manipular por los investigadores gracias a las guías visuales que informan de la correcta colocación de los sensores.

  • Software integral para neuromarketing

    Diseño experimental simplificado gracias a plantillas pre-diseñadas de estudios habituales, y recogida de datos automatizada sincronizando equipos y estímulos en un computador portátil.

  • Indicadores en formato para neuromarketing

    Procesamiento de datos y métricas adaptadas al tipo de estudio (audiovisual, imagen, web, etc) proporcionando indicadores emocionales y de atención visual en un formato accionable por el investigador de mercados.

Indicadores de neuromarketing

Con el Mini Lab se obtienen las siguientes métricas de neuromarketing:
Activación emocional

Activación emocional

Activación del estado emocional producido por una experiencia en un intervalo de tiempo. Puede oscilar entre un estado de calma a un estado de excitación.

Impacto emocional

Impacto emocional

Aunmento instantáneo de la activación emocional producido por un estímulo concreto en el tiempo.

Atención visual

Atención visual

Zonas de interés visual. Captura los elementos que llaman principalmente la atención y a los que las personas dirigen la mirada.

Asociación implícita

Asociación implícita

Captura el nivel de asociación entre dos conceptos y un conjunto de atributos.

El informe de resultados incluye representaciones de los indicadores de neuromarketing agregados para los participantes con gráficas de barras comparativas, resultados en formato audiovisual, etc. Además los resultados se proporcionan también en tablas Excel con datos agregados, segmentados e individuales.

Experiencia

Líderes tecnológicos en neuromarketing

La Comisión Europea ha otorgado a Bitbrain el "Seal of Excellence" por sus laboratorios Usenns, en reconocimiento a su calidad y capacidad de transformar el sector de investigación de mercados.

Avalados por nuestros clientes a nivel global

Clientes y colaboradores en más de 20 países utilizan los laboratorios de Usenns para aplicar de forma rigurosa las neurociencias en su investigación de mercados.

Alta competitividad en I+D

Casi 10 años de investigación específica en neurociencia del consumidor apoyada y auditada a través de convocatorias altamente competitivas como programas de I+D de la Comisión Europea.

Logos European Commission, Gobierno de España
Logos Gfk, MillwardBrown, LRW Logos Everis, Sopra, Equipos Consultores Logos Puig, Johnson & Johnson, AMC Group

Ámbitos de aplicación

El laboratorio Mini Lab se utiliza principalmente en los siguientes tipos de estudios de neuromarketing:

Branding

Los principales estudios de neuromarketing en branding son los de asociación implícita comparativa entre dos marcas y un conjunto de atributos, y aquellos estudios que buscan evaluar nuevos elementos del branding como logotipos, claims, distinctive assests, etc.

Icono que representa la aplicación del neuromarketing en estudios de Branding

Producto/Packaging

Los principales estudios de neuromarketing en packaging se centran en evaluar a nivel no consciente la experiencia de consumo, y en evaluar la atención y el impacto emocional de un determinado packaging en un lineal.

Icono que representa la aplicación del neuromarketing en estudios de packaging y product testing

Publicidad

Los principales estudios de neuromarketing en publicidad se centran en buscan áreas de mejora en spots y en mejorar el diseño de la publicidad impresa.

Icono que representa un estudio de neurociencia del consumidor en spots de publicidad para medir anuncios que emocionan

Componentes del laboratorio

El Mini Lab incluye las técnicas de neuromarketing GSR, BVP, eye-tracker y test de respuesta implícita IRT; un completo software para diseñar estudios a partir de plantillas pre-diseñadas y ejecutar estudios sincronizando todos los dispositivos; y un motor de procesamiento de datos y producción de informes de resultados en la nube.

1. Técnicas de neuromarketing

Los dispositivos hardware incluidos en el laboratorio Mini Lab son el dispositivo Ring de Bitbrain (GSR, BVP y movimiento), y el eye-tacker X2-30 de Tobii. También se incluyen 4 variedades de tests de respuesta implícita (IRT).

Más información sobre Ring
Más información sobre Eye-Tracker estacionario

2. Software base

El software permite abordar de forma integral un estudio de neuromarketing: gestión de participantes y proyectos, diseño experimental simplificado gracias a plantillas pre-diseñadas de estudios habituales, y recogida de datos automatizada sincronizando equipos y estímulos.

Más información sobre Módulo Base

3. Plantillas de estudios habituales

El laboratorio Mini Lab simplifica el diseño experimental en neuromarketing por medio de plantillas prediseñadas de estudios habituales, así como plantillas para realizar tests de asociación implícita presenciales.

Más información sobre Módulo de Respuesta Implícita presencial

4. Informes de resultados

El motor de procesamiento de datos y generación de informes en la nube permite obtener información emocional (activación e impacto emocional), información de comportamiento visual (atención visual) y de asociación implícita de forma rápida y automatizada.

¿Cómo se usa?

La utilización de los laboratorios Mini Lab están simplificados gracias a sus dispositivos ergonómicos y minimalistas, sus plantillas de estudios pre-diseñadas, y su motor de procesamiento de datos y producción de informes automatizado.
Fases de un estudio de neurociencia del consumidor utilizando Mini Lab, incluyendo metodología, trabajo de campo, briefing y conclusiones
1

Diseña el estudio

Diseño experimental simplificado utilizando plantillas pre-diseñadas. Introduce unos básicos del tipo de estudio, los segmentos de población, los materiales a evaluar, y las técnicas de neuromarketing. En menos de 5 minutos puedes diseñar cualquier estudio sin preocuparte por familiarizaciones, calibraciones, periodos de estimulación y descanso, etc ya que el software se encarga de ello.

2

Ejecuta el estudio

Ejecuta tus estudios de forma sencilla y con todas las garantías. Para la ejecución, el técnico de campo debe únicamente lanzar un estudio previamente diseñado, colocar la tecnología ayudándose de las guías visuales para comprobar si los dispositivos están bien colocados, y realizar una tarea de supervisión durante la ejecución.

3

Produce el informe

Una vez acabado el trabajo de campo con todos los participantes, recopila con un click todos los datos para su análisis en la nube. El análisis de datos y generación del informe tiene una duración media inferior a 24 horas y máxima de 72h, siempre en función del número de participantes y de la intensidad del material audiovisual a procesar.

4

Interpreta los resultados

A partir del informe recibido deberás sacar tus conclusiones. Este es un paso especialmente importante donde tu experiencia y tu conocimiento del mercado serán clave para hacer recomendaciones a partir de los datos obtenidos con tu laboratorio y de otras fuentes.

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