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Pro Lab

Pro Lab

Laboratorio que permite abordar los estudios más habituales de neuromarketing de una forma precisa y rigurosa. Incluye EEG, Biosensores, Eye-Tracking y test de asociación implícita.

Pro LabIntroducciónCaracterísticasResultadosAplicacionesComponentesCómo se usaRelacionados

El laboratorio Pro Lab es un laboratorio que ha sido diseñado para profesionales y empresas que quieren realizar los estudios de neuromarketing más habituales de un modo solvente.

Este laboratorio cuenta con el sistema de EEG Diadem EC que permite registrar señales cerebrales; el dispositivo de biosensores Ring que permite monitorizar la actividad electrodérmica de la piel (GSR) y la actividad cardiovascular (BVP); y cuenta también con el Eye-Tracker X2-30 de Tobii que permite realizar seguimiento ocular ante estímulos que se muestran por pantalla.

El laboratorio incluye así mismo un completo software que permite:

  1. Diseñar estudios de un modo riguroso pero sencillo gracias a sus plantillas pre-diseñadas de estudios habituales y de test de asociación implícita.
  2. Ejecutar eficientemente los estudios gracias a la sincronización de todos los dispositivos hardware y los estímulos a evaluar.
  3. Obtener los resultados de los estudios en menos de 72 horas gracias a un potente análisis en la nube que permite lograr métricas emocionales (activación e impacto emocional y valencia afectiva), cognitivas (atención, engagement, memorización), atención visual y comparaciones de niveles de asociación implícita entre dos conceptos y diversos atributos.

Características

  • Laboratorios especializados para neuromarketing

    El hardware, software, procesamiento de datos y presentación de la información han sido íntegramente desarrollados para investigación en neurociencia del consumidor.

  • Sencillez y rigurosidad

    Diseñado para realizar los estudios de neuromarketing más habituales de un modo sencillo y riguroso, obteniendo un gran abanico de métricas emocionales, cognitivas y de comportamiento visual.

  • Software integral para neuromarketing

    Diseño experimental simplificado gracias a plantillas pre-diseñadas de estudios habituales, y recogida de datos automatizada sincronizando equipos y estímulos en un computador portátil.

  • Indicadores en formato para neuromarketing

    Procesamiento de datos y métricas adaptadas al tipo de estudio (audiovisual, imagen, web, etc) proporcionando indicadores emocionales y de atención visual en un formato accionable por el investigador de mercados.

  • Decodificación en la nube

    Con el laboratorio Pro Lab no es necesario tener conocimiento sobre tratamiento de señales fisiológicas ya que cuenta con rigurosos algoritmos de decodificación en la nube que proporcionan métricas emocionales (activación e impacto emocional y valencia afectiva), métricas cognitivas (atención, memorización y engagement) y de comportamiento visual.

Métricas que se pueden obtener

Gracias al laboratorio Pro Lab es posible obtener las siguientes métricas:
Valencia afectiva

Valencia afectiva

Grado de atracción experimentado durante la presencia de un estímulo o experiencia. Varía desde un extremo “positivo/agradable” hasta un extremo “negativo/desagradable”.

Activación emocional

Activación emocional

Activación fisiológica producida por una experiencia en el tiempo. Puede oscilar de un estado de calma a un estado de excitación, pasando por niveles intermedios.

Impacto emocional

Impacto emocional

Impacto fisiológico producido por un estímulo concreto.

Atención

Atención

Grado de focalización cuando se presenta un estímulo o experiencia. Es decir, captura el uso de los recursos cognitivos para la realización de una tarea o la visualización de un estímulo.


Memorización

Memorización

Grado de intensidad de los procesos cognitivos relacionados con la formación de futuros recuerdos durante la presentación de un estímulo o experiencia. Captura el grado de almacenamiento, codificación y retención en la memoria.


Engagement

Engagement

Grado de implicación o conexión entre la persona y el estímulo o experiencia. El rango de valores está entre ninguna vinculación o "conexión" a una total involucración por parte de la persona en el estímulo o experiencia.


Atención visual

Atención visual

Zonas de interés visual. Captura los elementos que llaman principalmente la atención y a los que las personas dirigen la mirada.


Asociación implícita

Asociación implícita

Captura el nivel de asociación comparativo entre dos conceptos y diversos atributos.

El informe de resultados incluye representaciones agregadas (mapas emocionales, gráficas de barras comparativas, resultados en formato audiovisual) así como tablas Excel con datos agregados, segmentados e individuales.

Experiencia

Líderes tecnológicos en neuromarketing

La Comisión Europea ha otorgado a Bitbrain el "Seal of Excellence" por sus laboratorios Usenns, en reconocimiento a su calidad y capacidad de transformar el sector de investigación de mercados.

Avalados por nuestros clientes a nivel global

Clientes y colaboradores en más de 20 países utilizan los laboratorios de Usenns para aplicar de forma rigurosa las neurociencias en su investigación de mercados.

Alta competitividad en I+D

Casi 10 años de investigación específica en neurociencia del consumidor apoyada y auditada a través de convocatorias altamente competitivas como programas de I+D de la Comisión Europea.

Logos European Commission, Gobierno de España
Logos Gfk, MillwardBrown, LRW Logos Everis, Sopra, Equipos Consultores Logos Puig, Johnson & Johnson, AMC Group

¿Dónde lo aplico?

Existen múltiples tipos de estudios donde los resultados obtenidos con el laboratorio Usenns Pro Lab pueden ser de valor. Principalmente en:

Branding

Los principales estudios en este ámbito son los de asociación implícita comparativa entre dos marcas y diversos atributos, estudios para capturar el posicionamiento emocional de la marca y aquellos estudios que buscan evaluar nuevos elementos del branding (logotipos, claims, distinctive assests, etc.)

Icono que representa la aplicación del neuromarketing en estudios de Branding

Producto/Packaging

Los principales estudios en este ámbito son los que permiten evaluar la experiencia de consumo, estudios para evaluar el posicionamiento emocional de un producto o packaging así como la respuesta cognitiva y aquellos estudios que buscan evaluar la atención y el impacto de un determinado packaging en un render de un lineal.

Icono que representa la aplicación del neuromarketing en estudios de packaging y product testing

Publicidad

Los principales estudios de neuromarketing en publicidad se centran en buscan áreas de mejora en spots y en mejorar el diseño de la publicidad impresa.

Icono que representa un estudio de neurociencia del consumidor en spots de publicidad para medir anuncios que emocionan

Qué incluye el laboratorio

El laboratorio Pro Lab incluye tecnología hardware para el registro de señales fisiológicas y un potente software que permite diseñar estudios a partir de plantillas pre-diseñadas, ejecutar estudios de un modo sencillo y obtener informes automáticamente en la nube.

1. Hardware

Los dispositivos hardware incluidos en el laboratorio Pro Lab son el sistema de EEG Diadem EC, el dispositivo de biosensores Ring y el Eye-Tracker Tobii X2-30.

Más información sobre Diadem EC
Más información sobre Ring
Más información sobre Eye-Tracker estacionario

2. Software base

El software del laboratorio Pro Lab permite el diseño, ejecución y análisis de datos de los estudios.

Más información sobre Módulo Base

3. Plantillas de estudios

El laboratorio Pro Lab incluye plantillas de diseño de estudios estándar así como plantillas para realizar test de asociación implícita presenciales.

Más información sobre Módulo de Respuesta Implícita presencial

4. Informes

Los informes se crean automáticamente en la nube y permiten obtener información emocional (activación e impacto emocional y valencia afectiva), información cognitiva (atención, memorización y engagement), información de comportamiento visual (atención visual) y de asociación implícita.

¿Cómo se usa?

El laboratorio Pro Lab es muy sencillo de usar gracias a sus dispositivos ergonómicos y minimalistas, sus plantillas de estudios pre-diseñadas, y su análisis de señal fisiológica automatizado.
Fases estudio neuromarketing Pro Lab
1

Diseña el estudio

Diseño experimental simplificado utilizando plantillas pre-diseñadas. Introduce unos básicos del tipo de estudio, los segmentos de población, los materiales a evaluar, y las técnicas de neuromarketing. En menos de 5 minutos puedes diseñar cualquier estudio sin preocuparte por familiarizaciones, calibraciones, periodos de estimulación y descanso, etc ya que el software se encarga de ello.

2

Ejecuta el estudio

Ejecuta tus estudios de forma sencilla y con todas las garantías. Para la ejecución, el técnico de campo debe únicamente lanzar un estudio previamente diseñado, colocar la tecnología ayudándose de las guías visuales para comprobar si los dispositivos están bien colocados, y realizar una tarea de supervisión durante la ejecución.

3

Produce el informe

Una vez acabado el trabajo de campo con todos los participantes, recopila con un click todos los datos para su análisis en la nube. El análisis de datos y generación del informe tiene una duración media inferior a 24 horas y máxima de 72h, siempre en función del número de participantes y de la intensidad del material audiovisual a procesar.

4

Interpreta los resultados

A partir del informe recibido deberás sacar tus conclusiones. Este es un paso especialmente importante donde tu experiencia y tu conocimiento del mercado serán clave para hacer recomendaciones a partir de los datos obtenidos con tu laboratorio y de otras fuentes.

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