Los Test de Respuesta Implícita son técnicas científicas, ahora también empleadas por marcas, institutos de investigación y consultoras de marketing, para investigar las preferencias y actitudes no conscientes de los consumidores hacia logos, productos, anuncios, y más. Debido a que se pueden realizar de forma online, permiten llegar a muestras más grandes con menor tiempo y presupuesto.
Nuestro cerebro procesa la información a través de dos sistemas: el Sistema 2, que es lento y procesa la información consciente, y el Sistema 1, que es rápido y procesa la información no consciente.
Los IRT están diseñados para medir solo el Sistema 1, revelando información oculta que las entrevistas, cuestionarios o grupos focales no pueden desvelar.
En este webinar descubrirás cómo pueden ayudarte a impulsar tu investigación.
El Test de Asociación Implícita (IAT) revela preferencias automáticas entre dos conceptos que se comparan, como una marca frente a la marca de su competencia. Estos test miden el tiempo que los participantes tardan en clasificar palabras o imágenes en su grupo correspondiente. Los resultados muestran qué concepto está más asociado con un atributo (generalmente Positivo) y la fuerza de esta asociación. Es decir, qué concepto se percibe más positivamente:
Los Test de Priming están diseñados para identificar qué atributos están más asociados a un concepto y medir la fuerza de estas asociaciones. Estos tests te permitirán, entre otras cosas: