Tests de Respuesta Implícita - Online
Webinar - Tests de Respuesta Implícita
Nuestro cerebro procesa la información a través de dos sistemas: el Sistema 2, que es lento y procesa la información consciente, y el Sistema 1, que es rápido y procesa la información no consciente.
Los IRT están diseñados para medir solo el Sistema 1, revelando información oculta que las entrevistas, cuestionarios o grupos focales no pueden desvelar.
En este webinar descubrirás cómo pueden ayudarte a impulsar tu investigación.
Test de Asociación Implícita (IAT)
El Test de Asociación Implícita (IAT) revela preferencias automáticas entre dos conceptos que se comparan, como una marca frente a la marca de su competencia. Estos test miden el tiempo que los participantes tardan en clasificar palabras o imágenes en su grupo correspondiente. Los resultados muestran qué concepto está más asociado con un atributo (generalmente Positivo) y la fuerza de esta asociación. Es decir, qué concepto se percibe más positivamente:
- ¿Qué tan positivamente se percibe una marca, producto o figura pública?
- Compara diferentes promociones y selecciona la que más atraiga más a tus consumidores.
- Descubre qué figura pública se prefiere por una o varias audiencias.
Test de Priming Semántico y Visual
Los Test de Priming están diseñados para identificar qué atributos están más asociados a un concepto y medir la fuerza de estas asociaciones. Estos tests te permitirán, entre otras cosas:
- Descubrir qué compelling assets están más asociados de forma no consciente con tu marca en comparación con la de tu competencia.
- Identificar entre varios diseños de un nuevo packaging el que mejor transmita los atributos que quieres transmitir.
- Medir cómo un anuncio, producto, campaña, web o logo influye en la percepción de la marca.
